酒文化到底是什么?
白酒歷史源遠流長，在中國人的傳承中，白酒有著特殊的地位。一部中華文明史，處處飄溢著濃郁的酒香。酒，一直是慶典、祭祀、表達尊崇、抒發情感的***好載體。
所以，酒文化是體驗和情緒的文化；白酒文化，也就是潛意識里的體驗感覺。
白酒的品牌文化用來做什么？是產品附加值還是市場推廣的手段？
現在越來越多的白酒企業以長遠的眼光看待酒文化。白酒市場的競爭，因此又多了一個手段，那就是酒文化的競爭。這對中國白酒產業的發展，極具歷史和現實意義，它標志著中國白酒品牌意識的覺醒。中國白酒企業在經歷資源競爭、廣告競爭、促銷競爭后，開始轉向品牌競爭。
品牌文化有時體現在名稱的差異性上：“道光廿五酒”把中國清朝歷史借用到酒類品牌上，是一種大膽嘗試；“今世緣”則把品牌定位在人間***珍貴的“緣”字上；其他諸如“黃鶴樓”、“故宮酒”等等，都是一種文化和歷史特征的表現手法。
品牌文化有時又體現在包裝的差異性上：一些品牌借助中國傳統陶文化、瓷文化創新，充分體現民族文化的特征。“水井坊”是白酒品牌文化體現在包裝上的經典之作：整體凸現歷史與現代文化有機融合的***特韻味。
品牌文化往往借助廣告宣傳進一步放大其個性差異：五糧液在央視播放的“五糧液的故事”，茅臺的“造物******”，水井坊的“中國白酒第一坊”等廣告傳播，其良好效果充分體現在市場營銷上，從而使“茅五劍瀘”高居白酒品牌金字塔的塔尖，占據******市場份額，品牌文化進一步放大，形成堅實的品牌屏障，從而讓品牌******脫離低層次通路競爭、廣告競爭、促銷競爭。
文化是個財富，當你把消費者心目中沉淀的文化從潛意識中喚醒，形成共振，白酒品牌就能走進人心，經銷商、消費者才會形成品牌忠誠，***終對你的產品買單。
酒文化的演變：偽文化、泛文化等
同時我們又看到，白酒文化近幾年越演越邪門，成了許多白酒的“皇帝新衣”，停留在文化的表面上。某種意義上講，這樣的文化是偽文化，是對文化的曲解和玷污。
文化不是做出來，它是實實在在的，有就是有，沒有就是沒有。硬做，就是泛文化，只會讓白酒忸昵作態，反倒失去白酒業應有的本質和氣慨。
許多企業對于文化的誤解是：文化酒是一種在名稱上具有文化品位、在創意開發上具有文化含量、在產品包裝裝潢上給人高雅的美感享受，并通過文化營銷傳播手段，進行市場推廣的飲料。文化酒既包括物質形態又包括精神形態，是人類釀酒與飲酒的傳統與精華。這種理解導致了白酒企業對文化的曲解，于是，文化成了爭論誰家的歷史更悠久、誰家的包裝更古樸、誰家的廣告更“文化”。
大家對酒文化既然是一頭霧水，白酒的競爭，也就只能多在包裝上下功夫了。瓷瓶、陶瓶、蒙砂瓶、水晶瓶、青花瓶、異形瓶等等，包裝不斷翻新，花樣百出，就有了升降價格的理由。酒瓶里真正裝的是什么，消費者只能聽吆喝。
泛文化、偽文化，就如勾兌的水酒，香氣濃濃，卻又酒質似水。消費者畢竟有智慧，很快就發現：“酒是一樣的，只是包裝變了”。這種淺薄層次的文化訴求，成為整個行業的******行為。消費者在競爭中看到白酒文化了嗎？看到的是現代造假文化。
酒文化“時尚化”的現實需求：傳統白酒文化是否能大行其道？
白酒文化訴求要分清對象：傳統消費者注重歷史的認同感；而年輕消費者，他們看重的是精神的暗示性和啟發性，更關注產品的感覺。現代消費越來越成為一種心理共振的形態，而不是回憶。
我們高喊建設白酒文化的時候，應該時刻清醒：我們每天都在創造歷史、創造文化、創造時尚和潮流，而消費者的價值觀、消費觀也隨著不斷創新的文化、時尚和潮流而發展。新的歷史、新的文化和新的時尚，更接近消費者，更易形成消費者購買的理由。在此基礎上建立白酒的品牌文化、營銷文化，更有利于突顯品牌個性，有利于消費者的識別和接受，從而形成與時俱進的白酒消費文化。
我們看到：在一個世紀前已躋身世界三大蒸餾酒之列的中國白酒，在白蘭地風靡全球、威士忌盡享風流的時候，卻面臨著如何擺脫淪為“農民酒”的境地！
要找到原因，我們只能從分析白蘭地、威士忌入手。為什么白蘭地、威士忌也讓我們喜歡？因為我們喜歡白蘭地所表達的法蘭西文化的時尚與浪漫，喜歡威士忌所傳達的英國人特有的矜持和紳士情結。其實，更能說明問題的是伏特加：這種純酒精調成的高度烈性酒，如果從適應消費心理上講，很難與我們的白酒相比，但它在世界舞臺上的表現卻讓人嘆服，因為它緊緊與俄羅斯的民族精神和現實時尚相結合。
白酒的文化營銷提倡了十幾年，參與的品牌如過江之鯽，卻為什么真正的成功者寥寥無幾？或許原因就在于白酒文化未能與時俱進。
與時俱進是白酒時尚性的內涵
白酒和時尚有何關聯？
我們知道，白酒是用來表達情感、表現品位、點綴生活的奢侈品，因此我們須***充分研究消費者關心的熱點事件，了解時尚的基礎與方向，不斷改進我們的企業戰略和品牌戰略，使之不斷適應潮流，成為消費者的知心朋友。無論幸福、快樂、憂愁、郁悶，都可以向酒傾訴、與酒共享。當然，時尚性中還包含強烈的美學因素——只有美的東西，才能激發享受的欲望。
白酒產業若要激活，須***吸引年輕人加入，否則白酒消費總有一天會出現消費斷層。白酒文化雖然悠久，但并不是每個產品都可以訴求“古文化”的，應該讓白酒時尚起來，吸引***大的消費群體——年輕人，進而將增長有限的白酒市場蛋糕不斷做大……
白酒文化怎樣與時俱進——“時尚化”？
白酒成為時尚飲品，需要幾方面突破：
1、色澤：在色澤上，要充分考慮什么顏色對年輕消費者具有誘惑力，同時還要考慮工藝的結合。為什么白酒就一定是無色透明的，為什么無色透明的就是***好的，為什么不能是七彩的？
2、酒精度：降度，吸引更多人來飲用。如能把白酒做成16度、30度左右，是否更便于普及？雖然白酒降度后會有些水味，相信通過現在發達的勾兌技術可以解決這類問題。
3、包裝：能否擺脫很“農”的傳統包裝樣式，增加時尚的美感和藝術感？
4、口感：口感能否就不那么辛辣，不那么多味齊全，能否讓它更容易下咽？除了傳統口感，能否增加玫瑰香口感白酒、葡萄味口感白酒、果味白酒？
我們可以通過偷換概念或者增加產品的內涵及外延、調整口味及包裝，來進入更多的渠道，覆蓋更多的消費人群。
總論：重塑白酒文化是趨勢
真正的酒，既是歷史也是現代的，既是時尚也是文化的；真正的酒，既能讓消費者得到wm****享受，又能滿足情緒的抒發。因為，白酒從來就是一種情感化產品。白酒文化須***與時俱進、注入時尚化元素、吸引更多青年人，白酒消費才能跨越斷層。
白酒時尚化，白酒就不能是傳統意義上的白酒形象；白酒時尚化，白酒就不能******是酒，而應當是時尚的飲品；白酒時尚化，思路、渠道、飲用方式、宣傳都要異于傳統；白酒時尚化，就要大膽借用外行的思路來運作白酒。
